Irene Kung i Anton Corbijn inspirowani Porsche 911
Stuttgart. Reinterpretacja ikony sportowych aut: dla uczczenia premiery nowego 911 firma Porsche zainicjowała współpracę z dwójką uznanych artystów. Szwajcarska malarka i fotografka Irene Kung stworzyła kolekcję zdjęć ukazujących samochód w nowoczesnej aranżacji, a holenderski fotograf i reżyser Anton Corbijn uchwycił nowe 911 w obiektywie na swój wyjątkowy sposób.Od lutego 2019 r. prace artystki Irene Kung będą dostępne w sprzedaży internetowej oraz w 37 sklepach na całym świecie, za pośrednictwem galerii LUMAS, w limitowanej, ręcznie podpisanej serii. Jej zdjęcia przedstawiają krajobrazy i miasta z nowym 911 w tle – wkomponowanym w taki sposób, że dostrzega się je dopiero na drugi rzut oka. Irene Kung: „Porsche 911 to ikona stylu. Chociaż jego design rozwijał się w czasie, wciąż pozostaje wierny (pierwotnej) formie. Moje zdjęcia są narracyjne i to właśnie łączy je z obrazami. Są niczym sceny filmowe – ich pełną historię może stworzyć dopiero widz”.
Anton Corbijn, ceniony za swoje portrety Micka Jaggera oraz Davida Bowiego, na nadwoziu samochodu wymalował dane techniczne i hasła, dzięki czemu – jak sam stwierdził – 911 należy „tylko do niego”. Fotografie są utrzymane w czarno-białej estetyce, która stanowi zresztą wizytówkę Corbijna. Zostaną opublikowane w albumie „992 Artbook” z wielkoformatowymi, wyszukanymi zdjęciami, dostępnym w Centrach Porsche od początku 2019 r.
Porsche pozycjonuje premierową kampanię nowego 911 we wszystkich kanałach pod wspólnym tytułem: „Wehikuł wszech czasów”. Jej tematyka w szczególności koncentruje się na designie oraz historiach związanych ze sportową ikoną. Oliver Hoffmann, szef komunikacji marketingowej: „Wprowadzenie na rynek nowego 911 jest czymś wyjątkowym. To, co niezmiennie rezonuje (w kampanii), pochodzi wprost z serca marki Porsche: to ponadczasowość, a przede wszystkim fascynacja samochodami sportowymi”. W związku z tym Porsche stworzyło internetowy hub, w którym klienci mogą opowiedzieć swoją własną historię na temat 911. Serwis ma stać się największym zbiorem osobistych wspomnień o 911 (www.porsche.de/911).
Kampania rozpoczęła się od światowej premiery modelu w Los Angeles, 27 listopada tego roku. Komunikację cyfrową uzupełniają tu tradycyjne środki, takie jak broszury i filmy produktowe, oraz wykorzystanie nowych kanałów marketingowych: oprócz opisanych powyżej projektów artystycznych prowadzone są działania cyfrowe, jak choćby oparta na rozszerzonej rzeczywistości aplikacja Augmentaled Reality Visualizer. Pozwala ona użytkownikom na wykorzystanie swojego urządzenia mobilnego jako projektora i zwizualizowanie pojazdu, który skonfigurowali online, w rzeczywistym świecie – na przykład na własnym podjeździe. W ciągu najbliższych kilku miesięcy na wszystkich rynkach stopniowo prowadzone będą indywidualne działania związane z kampanią.
Przy realizacji kampanii Porsche współpracowało z uznaną siecią agencji. Za kreatywne wdrożenie odpowiadają Kemper Kommunikation i United Digital Group.
Tekst
polski (Porsche AG)
Zarchiwizowany
S18_4142
20.12.2018
-
- Firma
- Informacje prasowe
- Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG
Irene Kung i Anton Corbijn inspirowani Porsche 911